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实例分析行业网站推广技巧

首先了解行业背景是必须的。我们的网站中国石材网络商城对应的行业是石材。中国是世界石材工业大国。中国石材的生产主要分布在南部的福建省、广东省,东部的山东省三个石材生产大省,其中福建与山东为原料与加工生产大省,而广东主要从事进口石材的加工,上述三省占了中国石材生产85%的产量,主要是大理石、花岗石产品。在中国至少有几万家石材厂商企业。单在厦门就有大几百家。

石材是建材的细分领域。算比较冷门的行业,受众小,这给网络推广带来不少难度。在接手这个网站的时候,网站还是有不少问题的。有问题才好了,我们才好展露身手嘛?老板才能看到成绩。

第一块内容当然是网站优化。

经过分析,这个网站一些基本SEO问题都没有处理好。这个在传统行业和企业网站很常见。发现地址URL ;网站TITLE、keywords、description;内部链接结构等大大小小的问题几十个。有些的程序的问题,我们的网站程序是自己开发的。功能很完美,但是很多地方不适合SEO。这个跟程序员不了解SEO关系很大。还有一些用户体验方面的细节。然后结合百度指数(http://index.baidu.com)和百度相关搜索分析整理一下关键字。

石材500 (首页URL)

中国石材网500 (首页URL)

石材网400 (首页URL)

中国石材100 (首页URL)

大理石700 (对应的URL)

花岗岩400 (对应的URL)

石灰石300 (对应的URL)

砂岩270 (对应的URL)

URL就是我们网站的地址,包括对应的首页,频道页,栏目页,甚至文章页。因为我们要做的是整个网站的优化,和长尾关键字优化。

这是石材相关关键字和百度指数(后面的数字,大概值),可以看出搜索量实在是太小了。这个是一级关键字,二级,三级比较多,这里我就不列出来。这是最热门的词,百度请求量才小几百。即使做到百度第一,一天也才百来个IP。所以行业网站主要要做长尾关键字。

做商业网站优化,数据整理也是很重要的。不但方便自己研究,还有每周整理个数据给老板过目。我现在至少有5个Excwl表格分别是:

1.网站日数据(网站每日的alexa,百度google收录,网站流量,网站来路,反向链接等)

2.网站周数据(同上,收录增加到各搜索引擎。)

3.同行网站数据(一周记录一次)

4.关键字跟踪(每天一次,百度google,其他搜索引擎记录在周数据就好。)

5.付费推广跟踪(付费推广的效果跟踪)

Chinaz的站长工具,可以记录网站排名关键字收录竞争对手网站等常用的数据,就不用手工记录,地址http://mytool.chinaz.com

先插个“石材”关键字的图。

实例分析行业网站推广技巧

Y轴为百度排名位置,我是从10月11日接手这个网站。10月19日以前网站“石材”没有排名,从线图可以看出,10月25日后我们进入百度第3页,经过前两周的大震荡后,现在进入第2页。不久我们肯定会进入第一页并在前面的位置。其他关键字差不多就不贴了。

实例分析行业网站推广技巧

没图没真相。这是我们网站的Alexa排名。从10月18日的82万到11月23日的23万,这个成绩还算可以。

下面我就说说我们一些具体的工作内容。

一.内容

我们有专门的采编人员,一天滚动更新,百度当天收录,目前文章发布后一小时内就收录了。

有一个设计师2个程序员,能做到较短时间内调整和开发网站功能。最近刚上了“展会信息”频道,很快“石材人才网”就要上线。在网站功能方面我们是行业内最好的。

二.搜索引擎优化

这里主要说说外链,由于我们网站历史短,之前没怎么运营。网站的PR是2。行业网站PR一般是5以上,我们很难换到好的友情链接。PR还更新吗?我很急啊。更新了,我们至少4-5吧。因此友情链接,我们做的比较少,主要还是想等PR更新了再换。做的比较多的是单向链接。现在yahoo的反向链接查询,我们是2万多条。其中有几个网站是全站站链接,因为数值比较大。我们也群建了几个博客,有人说现在博客效果很差,有效果就做,反正我们有人有时间。还有一些行业站的黄页,论坛,博客回复,百度百科。百度百科你可以去搜一下“石材”“大理石”等业内的词。后面都挂着我们的链接。另外我们的域名也有优势,中国石材的英文,不错吧。

三.线下推广

前不久的水头石博会展会(水头,云浮是中国最大的2个石材基地)我们就花了大价钱做。还请了公关公司。大家搜“厦门中石通网络科技有限公司”,在网易,慧聪,建材第一网,站长站,泉州网等几十个行业门户都有我们的新闻文章。11月24日老板回到土耳其参加石材展,2011年上半年就安排参加10场国际的建材石材展会,国内的争取一场不漏。

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