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九天:县城门户网站的运营之道(六)

通过在chinaz撰写了一系列的软文,高唐人网的品牌知名度提高了很多,收到了全国各地站长朋友的电子邮件、电话、短信、QQ留言不计其数,很多站长朋友见面就说,你这个网站品牌营销搞的好啊,不花一分钱,却产生了这么大的品牌效益、广告效益、经济效益;也有部分站长朋友评论说,地方门户网站没有必要一直在chinaz写软文,起效作用不大。可我从实践总结出的真知告诉广大站长,无论什么站点,在chinaz发软文都会起到很好的宣传效应,增加了网站的外链,扩大了网站的知名度,有助于塑造网站的品牌。

现在品牌营销很流行,最流行的营销工具数博客了。一些草根站长的个人实名博客、微博,纷纷登台亮相,大有“站长千万、我在中央”的气势,也成功了塑造了像卢松松、牟长青等一批博客名人,当然一将成名万古枯,更多站长的博客或被遗忘在角落里或被打入了冷宫。一些站长片面的认为,网站只要肯花钱、会花钱,就能买来好的品牌,其实这是误解。前一阵炒的风风火火的360圈也曾获得巨额的风险投资,但仍然是风雨飘摇过,最终倒闭了。这就说明了网站只靠金钱打造师部性的,要懂得运营之道,我觉得三十六计也通用于门户网站的运营,特别是网站品牌的建设。看到人民日报一篇社论谈品牌就好比做汤,首先汤的材料要好,火候要够,然后在出锅的时候加几滴香油,才能提味。在我看来,品牌营销的作用类似于这几点香油。

高唐人网做了五年的县城门户网站,五年来,就坚持一个理念:给用户提供最精准的服务,更最完美的体验。高唐人网五年来因为一直面向的是高唐县城内的网民朋友,属于养在深闺人不知的地方站,受内容等一些原因县直,全国其他各地的网民关注度很少。其实,经过5年的发展,高唐人网已经敲开了走向全国的大门,在时事资讯发布、文件通知解读、军事热点评论、门户网站运营等方面的文章已经多次被SOHU 、SINA、腾讯、凤凰网、艾瑞网等知名媒体转载,在县城的门户网站的行业中享有较高的品牌知名度。

“品牌”一词,“品”在前,“牌”在后,这说明啥?要先有“品”,才有“牌”,这个“品”要千锤百炼,要精工细磨,如果离开了“品”这个基础,那么“牌”就不可能树立起来,也就是说要是不能给用户完美贴心的体验,不能给用户提供精准优质的服务,单靠砸钱打广告,发软文,买链接,即使在互联网圈里“烧”出个品牌,也只能是昙花一现,这方面的惨痛教训,不胜枚举。

软文营销给高唐人网带来了极大的好处,品牌知名度也提高了,越是名气大了,访问用户多了,广告投放商多了,越要谦虚谨慎低调,继续踏踏实实搞原创,一丝不苟搞细节,认认真真做服务,铺天盖地做宣传,不卑不亢交朋友,让高唐人网站这首航空母舰继续扬帆起航、谱写传奇。